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踏入新一年，又是一個新的開始。如果想先一步知道今年會流行甚麼，快來看看 Instagram 在 2022 年 12 月 6 日發佈的「2023 Trend Report」（The 2023 Instagram Trend Report）！這是一年一度的官方趨勢預告，除了利用社群軟體本身的數據分析，也透過流行趨勢公司 WGSN 訪問了全美 1,200 名 16 至 24 歲（又稱「Z 世代」）的年輕社交媒體用家，了解他們最關注的話題及潮流，從而統整在 2023 年 Z 世代的網路生態及流行趨勢為何，這些趨勢足以影響行銷決策及產品設計的取向，因此極具參考價值。 

今天我們帶來台灣 Bella 雜誌的一篇報導，走在潮流尖端又想多了解年輕一代想法的你，怎能錯過？

Welcome to the latest edition of Instagram Trend Report, a data-driven guide to cultural and social trends as defined by "Gen Z". From the financial renaissance to increased political participation, they have brought together the key issues and leading creators that will drive and shape culture in the new year. While this edition of the Trend Report covers topics like fashion, beauty, web, dating, and more, at the heart of it all is community and connection. 

1/ 永續時尚

在傳統觀念中，年輕人都喜歡亂花錢，但 Z 世代可能會顛覆大家的認知。人家說貨比三家，Z 世代購物則是綫上綫下貨比 N 家。他們也特别重視獨立性和品質感，不介意穿一些小眾品牌，或將二手店買來的衣服重新改造，物品方面，他們對健康用品和静音功能尤為看重。

隨著環保意識提高，近年幾乎無人不在提倡環保、永續發展，時尚當然也一樣。時尚產業近年也在許多設計上將環保元素納入其中，做為產品的賣點甚至新噱頭，然而比起這些奢侈品牌的行銷策略，Z 世代更傾向於購賣中古包、古著，除了真正達到環保永續的目的外，更能彰顯自己獨一無二的性格和態度。 

Gen Z 特別關注可持續發展，他們喜愛能發揮創意的 DIY 衣飾，拒絕千篇一律的「快時尚」，並通過循環再造（Recycle）、重新利用（Reuse）及升級改製（Reconstruct），製造出獨一無二的單品，定義自己的個性與潮流態度。

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2/ 勇於發聲及行動

Z 世代經常被譽為「地球公民」，不但看重社會公義，也會關心弱勢社群，近年就見不少有身障的網上內容創作者走紅。

許多人批評 Z 世代只關注自己，但事實上他們對於社會公共事務的參與意願卻一點沒有下降。近年全球各地和社群上都有不同訴求的運動發生，無論是針對高漲的房價、不合理的勞動時數、性別及性取向的平等與自由，Z 世代都願意為自己或他人發聲，並且不在乎自己的聲音是否是少數。 

Z 世代對政治的敏感度高，會為社會不公挺身，例如美國的中期選舉，年僅 25 歲的 Maxwell Frost 當選美國國會眾議院，成為首名進入國會的 Z 世代議員。此外，他們願意為多元化社區而奮鬥，以消費支持理念一致的品牌及團體，並且關注殘疾及弱勢社群的 Influencers。

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3/ 用妝容表達自我

過去兩年因為疫情持續，講究純淨溫和的 Clean Beauty 成為了大勢美容趨勢之一。在今次的調查中，有三分二的 Z 世代消費者計劃購買提升肌膚健康的產品，希望能夠抵禦紫外線，並防止空氣污染。看來不只疫情，氣候變化也影響著消費者的選擇。

Z 世代強調自我，會嘗試強烈大膽的個人風格，所以能看見更多色彩和不同材質的運用。另外由於全球暖化造成的極端氣候，他們會更加重視護膚及防曬，以化學或物理的方式保護肌膚。 

英國人氣男歌手 Harry Styles 的個人全素美妝品牌 Pleasing，品牌主旨正是「Find Your Pleasing」，鼓勵大家勇敢追求自我。

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4/ 平等的元宇宙

淡粉色的 Bob 頭、精緻的五官、超有個性的時髦穿搭，她名叫 IMMA，但她不是真人，而是一名虛擬偶像。她由日本一家 3D 影像公司 ModelingCafe 設計，整個頭部都是虛擬的，而照片中的身體則由真人拍攝，再進行合成。

元宇宙帶來了無限的可能，所有人都期盼建立一個能自由表達己見、平等、甚至能自行選擇外貌的新世界，以打破歧視和先天的限制。也因此， AI 虛擬偶像將繼續蓬勃發展，其中在這方面開創先河的，就有早已在 IG 爆紅的日本虛擬網紅 IMMA，今年台灣和韓國也會相繼推出虛擬歌手和偶像團體，可見虛擬世界的影響之大。 

報告指出，67% 的受訪者認為虛擬化身更能呈現身形外貌、時裝品味及膚色的自我概念，因此 AI 虛擬偶像將會越來越普及，並影響時裝及美容潮流。

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5/ 重視理財

Z 世代勇於創業，對理財也有較好的掌控能力，於是一批年輕的財經博主應運而生，其中包括 Vivian Tu，她是一位年僅 28 歲的 TikTok 博主，賬號名稱為「Your Rich BFF」（你的富婆閨蜜），她能用風趣幽默的方法，深入淺出的向她過百萬的粉絲講解實用但複雜的財經常識，例如何謂私募股權。

在這個人人皆網紅的時代，Z 世代透過平台取得的額外收入比例非常高，不論是接業配抑或經營小賣場，透過社群賺錢的門檻降低了許多，進而延伸出來的，就是對於理財的重視。我們可以從台灣最受年輕人歡迎的 Podcast 節目《股癌》窺知一二，它是一檔以投資和理財為主的知識性節目，可見台灣年輕人對理財資訊的需求量不小。 

調查指出，有超過 2/3 的受訪者計劃在自己的平台發展副業獲利，並主動學習財務知識以加快自己的成功。28 歲的 Vivian 就是最佳例子，她是理財知識分享平台 Your Rich BFF 的主理人，IG 擁有 1.1 百萬的追蹤人數，已登上「2023 福布斯 30 歲名人榜」。 

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6/ 從美食探索各地文化

接近 7 成受訪 Z 世代會透過美食認識全球文化，當他們在社交平台發現異國美食，會因為好奇而希望去品嚐。他們也會透過 Instagram 來獲取美食和餐廳資訊、食譜等，可見短片內容對文化傳播及推廣的重要性。

美食絕對是連接世界文化最好的鑰匙，尤其透過網絡和社群，不論是傳統的料理節目、網紅探店，甚至只是直播吃飯的過程，只要跟吃有關，均容易受到大眾歡迎，而透過食物和社群的擴散推廣能力，還能幫助我們認識世界各地的文化，達到真正的「美食無國界」時代！

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7/ 自媒體內容創作

台灣網紅的年度盛事「走鐘獎」，是仿照台灣三大娛樂獎項（金馬獎、金鐘獎、金曲獎），專為台灣 YouTuber 及其他新媒體網路創作者設置的獎項，最新一屆剛於 2022 年 10 月 29 日舉行。

台灣的網上內容創作者以 Youtuber 為大宗，他們大多同時也是 Instagram 或 TikTok 平台的內容創作者。除了有已經來到第四屆的 Youtuber「走鐘獎」（Walk Bell John Awards）盛事，創作者開辦課程講座和見面會已不是新聞，Instagram 預計 2023 年網上內容的創作者會更明星化，而 Z 世代也期望能與他們追捧的創作者有更多交流，例如面對面的現實互動及見面會等。另外，超過 4 成受訪的 Gen Z 還期望喜歡的 Influencer 會出 podcast，意味著 2023 年跨媒體的社群及互動將會更蓬勃。 

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8/ 音樂無國界以及迷幻 Rave 音樂回歸

Z 世代的音樂品味國際化，最近極受年輕人歡迎的歌手包括詩羽 Utaha，她是日本組合 Wednesday Campanella 的第二代主唱，作品風格混合電音、J-pop、Hip Hop。

現在的音樂已很大程度的超越國界，我們戴上耳機，就能從周杰倫、宇多田光，聽到 Blackpink 的新歌。Instagram 認為 2023 年 K-pop 和拉丁音樂將持續發揮影響力，另外隨著 Y2K 熱潮的回歸，電子迷幻的 Rave 音樂也會捲土重來，這是一種源自英國在廢棄的工廠或空地舉行的迷幻派對所衍生出來的次文化，很受到喜愛非主流音樂的青少年歡迎。

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9/ 依賴網路交友 

以漂亮照片作賣點的社交平台 Instagram，經常被用作「不用入會」的 dating app, 但詐騙無所不在，在網上交友須小心謹慎。

Z 世代喜歡透過社交媒體認識新朋友及與朋友交流，甚至多於跟朋友面對面相見。他們也更傾向使用 IG 來作為 dating app，並對 meme 迷因品味不佳的對象會有負面印象。在網上交友，被人覺得有幽默感是首要條件，而假如發現對方星座與自己的不配就不會想要進一步認識。 

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潮流日新月異，能好好掌握無疑對發展事業有利，但也無需為了附和潮流而改變自己，畢竟在真實生活中，做回舒適的自己才是萬年不變的潮流。